Коли ми говоримо про колір, зазвичай ми бачимо перед собою кольоровий спектр веселки. В ній 7 кольорів, які важко забути, тому що з дитинства ми знаємо, що «Каждый Охотник Желает Знать, Где Сидит Фазан» (червоний, оранжевий, жовтий, зелений, голубий, синій, фіолетовий).
Це і є основні хроматичні кольори (чорний та білий ― ахроматичні).
Але, звісно ж, існують тисячі інших кольорів, які можна отримати шляхом змішування основних ― червоного і фіолетового, зеленого і синього, оранжевого і жовтого.
Значення кольору в культурному аспекті
Багато чого пов’язано з культурою та менталітетом ― наприклад, китайці обожнюють червоний колір, тому що він у них асоціюється з удачею та загальним благополуччям; хоча в західній цивілізації червоний часто пов’язують з небезпекою та забороною чого-небудь. Білий в західній цивілізації пов’язаний з чистотою та непорочністю. А ось на сході білий ― це траурний колір, в той час як для європейців кольором трауру є, звісно, чорний. Так що все дуже відносно.
В світі мистецтва колір відіграє важливу роль в передачі настрою та емоцій. Наприклад, багато художників роблять акцент не на сюжеті картини і навіть не на формі зображуваних об’єктів, а саме на кольорі. Якщо ми хочемо зобразити, наприклад, пристрасть, в картині буде, скоріше за все, превалювати червоний чи фіолетовий, а не зелений чи сірий.
В давні часи у всьому світі найважливішими кольорами, скоріше за все, вважались червоний, білий, пурпуровий і золотий. Зелений же колір пов’язували з природою та землею, а чорний був максимально абстрагованим від всього земного ― у більшості випадків його пов’язували з чимось негативним або просто таємничим, містичним.
Але мислитель Арістотель чорним позначав землю, в той час як білим ― повітря та воду, а жовтим ― сонце і вогонь. В Леонардо да Вінчі були свої визначення: білий ― це світло, зелений ― вода, жовтий ― земля, синій ― повітря, червоний ― вогонь… А чорний ― це просто морок. Але, незважаючи на те, що в різних культурах чорний має негативний підтекст, він все ж таки залишається універсальним кольором та чудово поєднується з будь-якими відтінками. До того ж, чорний ― це не лише щось «потойбічне», але й вишуканість, елегантність, добротність, виваженість.
Як кольори впливають на наш настрій: чому вважається, що синій колір покращує концентрацію, а зелений ― заспокоює?
Кожен колір, якщо його з чимось асоціювати, викликає цілком конкретні емоції у людей. Наприклад, синій може викликати відчуття заспокоєння, але чому? Цілком можливо, що, коли ми бачимо синій колір, перед нашими очима виникає водойма ― басейн, озеро чи море. Але також синій ― це впевненість та надійність: коли перед талановитим маркетологом стоїть задача якомога швидше продати товар, цілком вірогідно, що в рекламі він використає синій колір. Він дійсно виглядає «надійніше», ніж рожевий, фіолетовий чи помаранчевий.
Зелений колір пов’язується з природою і ростом, і він також викликає приємні, гармонійні відчуття. Зелений часто використовується в медитації та йозі, щоб допомогти людям розслабитися та зосередитися на своїх думках.
Червоний колір, в свою чергу, асоціюється з енергією та пристрастю, і тому в людей виникає відчуття хвилювання та збудження. Використання червоного кольору в маркетингу та рекламі може привернути увагу та викликати бажання придбати товар чи послугу.
Але роль також відіграє індивідуальне сприйняття. Кольори, які подобаються більшості, зовсім не обов’язково повинні подобатися вам. Хоча і в загальноприйнятій культурній парадигмі все не так однозначно ― наприклад, жовтий з одного боку асоціюється з радістю та оптимізмом, а з іншого боку це брехня, зрада і розлука.
Цікаво, що вплив кольору на психологічний стан людини підтверджується вченими та багаточисленними дослідами та експериментами. Доведено, що всі відтінки синього здатні зменшувати тривожність, а жовтий колір, як не крути, все-таки покращує настрій та позитивно впливає на тонус. Червоний колір доречно використовувати в помірних пропорціях ― якщо червоного забагато, це може підвищити рівень тривожності. Білий колір скоріше нейтральний ― він якби «вирівнює» наш стан, не приковуючи нашу увагу до чогось конкретного. Чорний колір бажано розбавляти іншими кольорами. А ось відтінки фіолетового здатні надихати ― до речі, колись саме фіолетовий вважався королівським кольором.
Поєднання кольорів, які викличуть позитивні емоції
Поєднання кольорів ― ще один важливий аспект, який впливає на емоційне сприйняття та настрій людини. Правильно підібрані кольорові поєднання можуть викликати позитивні емоції та створити гармонійний образ.
Одним з класичних прикладів позитивного кольорового поєднання є комбінація синього та зеленого. Вона називається «морська гармонія» та символізує природній спокій і гармонію. Це поєднання кольорів часто використовується в інтер’єрі, одязі та дизайні, щоб створити заспокійливу атмосферу.
Червоно-помаранчева гама може викликати відчуття енергії та пристрасті, що може бути дуже ефективним в рекламі. Але при цьому варто дотримуватися міри та не перевантажувати образ яскравими кольорами, щоб не викликати дискомфорт.
Поєднання синього та сірого може створити образ надійності і стабільності, що може бути особливо важливим в бізнесі та професіональному середовищі. Поєднання жовтого і зеленого може викликати відчуття свіжості та літнього настрою, що особливо актуально для брендів та продуктів, пов’язаних з природою та екологією.
Важливо розуміти, що поєднання кольорів може бути сприйнятим по-різному залежно від контексту, настрою та особистих вподобань.
Загалом, правильно підібрані кольорові поєднання можуть впливати на настрій та емоції людини. Вони можуть викликати асоціації та символізувати чітко визначені значення та концепції. Тому при виборі кольорових поєднань важливо враховувати їх вплив на емоційний стан людини та контекст використання.
Нижче ― поєднання кольорів, які зазвичай викликають позитивні емоції:
-
Білий та голубий: свіжість, спокій та ясність -
Зелений та коричневий: природа та надійність -
Рожевий та сірий: ніжність і романтика -
Оранжевий і жовтий: енергія і радість -
Червоний та чорний: елегантність та сила
Замість висновків
- Кольори достатньою мірою впливають на наш емоційний і навіть фізичний стан.
- Кожен колір і відтінок викликає в нас певні асоціації.
- Психологія кольору ― окрема наука, яку дійсно цікаво вивчати.
- Різні кольори можуть підвищувати концентрацію, заспокоювати чи надавати заряд бадьорості.
- Відтінки повинні поєднуватись між собою ― для цього можна скористатися тим же кольоровим колом Іттена.
