Построение успешного личного бренда для кого-то является повседневностью, для кого-то – ближайшим приоритетом, а для кого-то – мечтой, которая кажется несбыточной. С чем же связано настолько разное восприятие? Давайте попробуем разобраться в некоторых психологических блоках, мешающих человеку идти к успеху и строить свой личный бренд в удовольствие.
Почему одним людям нравится публичность, а других она тяготит
Изначально по своим личностным особенностям люди являются разными. Экстраверт с демонстративными чертами любит быть на публике, а интроверт с запросом на уединение тяготится большими скоплениями людей и осторожничает перед каждым выходом в свет. Значит ли это, что для второго путь к построению личного бренда закрыт? Конечно, нет. Но это указывает на то, что у разных людей разные стартовые позиции и личностные качества. Именно потому невозможно всех подстроить под одну модель развития персонального бренда.
К сожалению, на некоторых тренингах и мастер-классах на эту тему применяются шаблонные и избитые решения, которые не предусматривают того, насколько разной является аудитория. Именно это часто становится причиной того, что часть людей, прошедших подобное обучение, не видит перед собой перспектив или даже желания строить личный бренд.
Еще одна причина заключается в разном предыдущем опыте, вплоть до детства. У кого-то остались светлые воспоминания о том, как Дед Мороз дарил подарки за красиво рассказанный стих. А кто-то, наоборот, запомнил строгую учительницу, которая ругала у доски за неидеально выполненное задание. Во многом нас формирует жизненный опыт. Конечно, он не определяет нашего будущего, но напоминает о том, что не могут все люди строить личный бренд одними и теми же методами и стратегиями.
Важно также помнить, что иногда нас тяготит та публичность, формат которой не отображает нашу личность, ее ценности и устремления. Иногда стоит только немного поменять стратегию построения личного бренда, как этот процесс становится интересным и захватывающим.
Поделюсь выводами, сделанными из личного опыта. Я долгое время был за кадром операционной и исполнительной деятельности и не горел желанием прокачивать личный бренд. Во-первых, не видел в этом пользу и не мог найти ответа на вопрос “зачем”. Во-вторых, не знал “как правильно”. Да и времени, как мне казалось, на это не было.
В 35 лет я начал вести личный блог и только в 37 лет начал снимать небольшие ролики для Instagram-странички и вести публично свои медиа. В первом случае я не видел ценности, а во втором – пришел к осознанию, что наступило время делиться знаниями, прокачивать новые навыки публичных выступлений и готовить себя к следующему серьезному шагу.
Моя цель – это IPO. А в этой отрасли стоимость акций компании зависит от того, кто в твоей команде, какой она внесла вклад в экономику, какие есть регалии, образование, научные степени, и так далее. Необходимо не один год работать над собой и личным брендом. Вспомните Стива Джобса, Тима Кука, Ричарда Бренсона – сколько энергии и сил они вкладывали, чтобы их личные бренды “сияли”, а акции росли в стоимости. Это огромная работа над собой.
К примеру, я постоянно учусь. Спустя 14 лет лет после окончания университета, я снова поступил и закончил магистратуру в 2022 году. В этому же году планирую идти дальше, чтобы получить степень PhD, а это будет требовать дополнительных сил, преподавания в вузе, написания научных статей и многого другого. Но такой путь не пугает, а, наоборот, вдохновляет меня. Я постоянно работаю над собой и не могу сказать, что я лучший оратор или спикер, однако могу с уверенностью сказать, что постоянно развиваюсь.
Безусловно, это съедает очень много личного времени и чем-то нужно жертвовать, если вы серьезно решились работать над собой и над личным брендом. Но такая работа является очень благодарной. Она открывает много карьерных перспектив, возможностей, знакомств, да и в целом повышает качество жизни.
Какие ограничивающие убеждения мешают
Среди таких убеждений можно отметить следующие:
· «Личный бренд – это только для знаменитостей большого масштаба».
· «У меня не будет частной жизни».
· «Мне придется всем нравиться».
· «Меня будут осуждать даже за самые малые ошибки».
· «Я не справлюсь, ведь это очень сложно и ответственно».
· «Я боюсь хейтеров».
· «Я не умею красиво говорить на публику».
Давайте попробуем разобраться, что не так с каждым из этих утверждений. Начнем по порядку. Действительно, когда идет речь о публичности, у многих всплывают в памяти примеры знаменитостей. Причем – далеко не всегда эти примеры являются светлыми и вдохновляющими. Вспоминаются скандалы, интриги, сопутствующие материалы желтой прессы. Но давайте теперь представим личный бренд руководителя небольшого предприятия, производящего мыло ручной работы. Такой человек может быть публичным в своих кругах, активно вести соцсети и периодически давать комментарии для профильных изданий. Его публичность строится в локальном контексте, она является комфортной и безболезненной.
Рассмотрим следующий аргумент касательно частной жизни. Вы можете строить личный бренд вокруг своих профессиональных качеств и компетенций. Для этого отнюдь не обязательно показывать семью, детей или танцевать в пижаме в сториз Инстаграма.
Еще один страх человека, который хочет, но опасается строить личный бренд, заключается в том, что ему придется всем нравиться. Это не так. Публичность не накладывает обязанности угождать всем людям, создавать исключительно мягкий образ или соответствовать чьим-то ожиданиям. Если изначально работать на аудиторию единомышленников, то не придется так изматывать себя. В данном случае стоит помнить о личных психологических границах. Вы не должны позволять другим вести себя бестактно или определять ваше мнение о себе.
Идем дальше и рассмотрим страх осуждения. На самом деле каждого из нас кто-то осуждает даже за малые промахи. Для этого необязательно строить личный бренд. То есть – с развитием личного бренда ничего кардинально нового в этом плане не произойдет. Кстати, если вы хотите более подробно изучить тему восприятия и его искажений, этому посвящена моя статья о социальной перцепции.
Следующий психологический блок связан с опасением не справиться. Но при таком подходе личный бренд рассматривается как некий груз ответственности. На самом деле это большая радость, возможность получать положительные фидбеки о своей деятельности, расширение круга общения. Когда человек рассматривает публичность в качестве непосильной ноши, такое видение мешает ему рассмотреть возможности и перспективы. Стоит сместить свой фокус внимания на позитив.
Еще один блок связан со страхом хейтеров. Если смотреть объективно, то следует признать, что нас действительно окружают разные люди, и не все они являются добрыми и безобидными. Но вас никто не сможет заставить терпеть недостойное отношение к себе. В реальной жизни с таким человеком можно прекратить общение, а в Сети – заблокировать ему доступ к своей странице. Это не слабость, а умение защищать свои психологические границы. Только одно небольшое примечание на тему хейта: его нужно разграничивать с конструктивной критикой. Не каждый человек, который вас критикует, является недоброжелателем. Критерий разграничения прост – критика направлена на поступок, слово или мнение, а хейт – на человека и его личность.
Ну и последний аргумент из списка: «Я не умею красиво говорить на публику». Действительно, многих людей останавливает то, что они не обладают навыком красноречия. Но, во-первых, его можно развить. Во-вторых, если этого желания нет, есть возможность подобрать такие формы коммуникации с аудиторией, которые будут для вас более комфортными. Например:
· Можно минимизировать количество видеоконтента на своих страницах, сделав приоритет в текстах.
· Вы можете не проводить публичные мероприятия единолично, а пригласить ведущего или модератора и работать по заранее согласованному сценарию.
Таким образом, все психологические блоки можно проработать и найти креативные решения в проблемных для себя вопросах, чтобы не идти «напролом» и не сталкиваться с дискомфортом.
Личный бренд и контент: как избежать ошибок в публичной коммуникации
И, чтобы максимально эффективно презентовать свой личный бренд в соцсетях, предлагаю ознакомиться с ключевыми ошибками, которые бывают на этом пути. Знание этой информации поможет их избежать. Итак, в данном списке:
- Хаотичность и отсутствие системности. Контент должен быть выстроен в такой последовательности, чтобы потенциальный клиент мог через вашу личность познакомиться с тем продуктом (будь то товар или услуга), который вы предлагаете.
- Неправильно подобранный формат изложения. Эта ошибка случается из-за непонимания своей аудитории. Если вы точно знаете, для кого работаете, то не будете писать слишком сложно или, наоборот, слишком примитивно.
- Страх выступать. Важно понимать то, что личный бренд строится в сфере бизнеса и во многом направлен на то, чтобы укрепить вашу деятельность. Поэтому не стоит бояться делать продающий контент, иначе есть риск остаться для других просто застенчивым и нерешительным экспертом, который все время делится пользой и ничего не ждет взамен.
- Отсутствие работы над собственным ораторским мастерством. Очень важно строить коммуникацию так, чтобы вас понимали, слушали и заслушивались. Тренируйте речь! В этом помогут курсы ораторского мастерства. Также важно, на каком языке вы строите коммуникацию – это позволит расширить или сузить вашу аудиторию.
- Грамматические ошибки. Многие их видят и хейтят спикеров, а на самом деле занятые люди часто этим “грешат”, поскольку за многозадачностью и насыщенным графиком склонны к рассеянности в мелких деталях. Не ошибается тот, кто ничего не делает, и нам не дано быть идеальными. Но уменьшить количество речевых ошибок, сведя их к минимуму, вполне реально, если целенаправленно над этим работать.
Если проработать все перечисленные проблемы, которые тормозят развитие персонального бренда, вы сможете быстро пойти вперед в данном направлении.
Вместо выводов
Поработав над ограничивающими убеждениями, согласно рекомендациям данной статьи, вы приблизите себя к успеху. А еще предлагаю к ознакомлению свой материал, посвященный теме боли от нереализованного потенциала.
Не откладывайте реализацию своих желаний на «потом» и не давайте страхам исказить и обесценить ваши мечты.
🎁 Ценный Бонус за прочтение этой статьи
Поздравляем вас дорогой читатель! Вы дочитали до конца эту статью и очень надеемся, что взяли максимальную пользу 🤗. Но это не все…
Мы приготовили еще ценный подарок — 8 эксклюзивных материалов в PDF. Забрать их можно нажав на кнопку ниже ⬇
